Google Search Console'a İlk Bakış

Siteniz yayında; ama Google'da sizi kimler buluyor, hangi aramalarda çıkıyorsunuz, hangi sayfalarınız aramada hiç görünmüyor? Bu soruların cevabı Google Search Console'dadır. Google'ın ücretsiz sunduğu bu araç, sitenizin arama sonuçlarındaki hâlini Google'ın kendi verisiyle gösterir. İlk açtığınızda menüler kalabalık görünebilir; oysa başlangıçta bakmanız gereken birkaç rapor var. Bu rehberde onları sırayla ele alıyoruz.

Önce Sitenizi Ekleyin ve Doğrulayın

Search Console'a Google hesabınızla girersiniz. Sitenizi eklerken iki seçenek çıkar: alan adının tamamını kapsayan mülk (alt alan adları, http ve https dahil) ya da yalnız belirli bir adresle başlayan sayfaları kapsayan mülk. Alan adı mülkü daha kapsamlıdır ve alan adının DNS ayarlarına bir kayıt eklenerek doğrulanır. Adres önekli mülk ise siteye bir dosya ya da etiket eklenerek de doğrulanabilir.

DNS ayarlarına kimin eriştiğini bilmiyorsanız sitenizi kuran ekipten ya da alan adını aldığınız firmadan destek isteyin. Yeni eklenen bir sitede bazı raporların dolması birkaç gün sürebilir; ilk günlerdeki boşluk sizi telaşlandırmasın.

Performans Raporu: Tıklama, Gösterim, TO ve Konum

En sık bakacağınız rapor Performans'tır. Arama sonuçlarındaki hâlinizi dört ölçüyle özetler:

• Toplam tıklama: Arama sonuçlarından sitenize kaç kez tıklandığı.
• Toplam gösterim: Sitenizin bağlantısının arama sonuçlarında kaç kez göründüğü.
• Ortalama TO (tıklama oranı): Gösterimlerin ne kadarının tıklamaya döndüğü. Gösterim çok ama TO düşükse başlığınız ve açıklamanız arayan kişiyi ikna etmiyor olabilir.
• Ortalama konum: Sitenizin arama sonuçlarında ortalama kaçıncı sırada çıktığı. Küçük sayı daha üst sıra demektir.

Asıl işe yarayan kısım, grafiğin altındaki sekmelerdir. Sorgular sekmesi insanların hangi kelimelerle aradığında sizi gördüğünü, Sayfalar sekmesi hangi sayfanızın aramada öne çıktığını gösterir. Ülkeler ve Cihazlar sekmeleriyle nereden, telefondan mı bilgisayardan mı bulunduğunuzu da görebilirsiniz.

Tarih aralığını değiştirip iki dönemi karşılaştırmak da mümkündür. Tek bir günün iniş çıkışına takılmayın; haftalara ve aylara yayılan eğilime bakın.

Sayfalar ve Site Haritaları

Bir sayfanın aramada çıkabilmesi için önce Google'ın dizinine eklenmiş olması gerekir. Dizine ekleme bölümündeki Sayfalar raporu, sitenizdeki adreslerin kaçının dizinde olduğunu, kaçının olmadığını ve neden olmadığını listeler.

Dizine eklenmemiş her sayfa sorun değildir. Bir sayfayı bilerek dizin dışında tutmuş olabilirsiniz (teşekkür sayfası, yönetim paneli gibi) ya da aynı içeriğin iki adresi olabilir ve Google bunlardan birini seçer. Asıl dikkat etmeniz gereken, önemli hizmet sayfalarınızın dizinde olmasıdır. Bir nedene tıkladığınızda o nedenden etkilenen örnek adresleri görürsünüz.

Site Haritası Göndermek

Site haritası, sitenizdeki sayfaların listesini Google'a veren bir dosyadır. Adresi genellikle sitenizin adresinin sonuna /sitemap.xml eklenmiş hâlidir; farklıysa sitenizi kuran ekip söyleyebilir. Site haritaları raporunda yeni site haritası ekleme alanına bu adresi yazıp gönderirsiniz. Ardından durumun başarılı göründüğünü ve keşfedilen sayfaların listelendiğini kontrol edin. Site haritası bir sayfanın dizine ekleneceğini garanti etmez; ama Google'ın sayfalarınızı bulmasını kolaylaştırır.

URL Denetimi ve Core Web Vitals

URL Denetimi

Search Console'un en üstündeki arama kutusuna sitenizden bir adres yapıştırdığınızda URL denetimi açılır. Bu araç o sayfanın Google dizininde olup olmadığını ve en son ne zaman tarandığını gösterir. Sayfanın canlı hâlini test ederek Google'ın sayfaya erişip erişemediğini de görebilirsiniz.

Yeni bir sayfa yayınladığınızda ya da önemli bir sayfayı güncellediğinizde buradan dizine eklenmesini isteyebilirsiniz. Bu istek taramayı hızlandırabilir ama dizine eklemeyi garanti etmez; aynı sayfa için tekrar tekrar istemek de işi hızlandırmaz.

Core Web Vitals Raporu

Core Web Vitals raporu (Türkçe arayüzde "Önemli Web Verileri" adıyla da karşınıza çıkabilir), sayfalarınızın gerçek ziyaretçilerde ne kadar hızlı açıldığını ve ne kadar akıcı çalıştığını mobil ve masaüstü için ayrı gösterir. Sayfalar iyi, iyileştirilmesi gereken ve kötü olarak gruplanır. Bu rapor gerçek Chrome kullanıcılarından toplanan veriye dayandığı için trafiği az olan sitelerde boş kalabilir. Ayrıntılı hız ölçümünü Siteniz Neden Yavaş Açılıyor? rehberinde anlatıyoruz.

Haftada Bir Bakış Yeter

Search Console'u her gün açmanız gerekmez. Haftada bir, aynı gün ve aynı sırayla yapılan kısa bir bakış küçük bir işletme için genellikle yeterlidir:

1. Performans raporunda son haftayı önceki haftayla karşılaştırın; tıklama ve gösterimde belirgin bir düşüş var mı?
2. Sorgular sekmesinde yeni beliren aramalara göz atın.
3. Sayfalar raporunda dizine eklenmemiş önemli bir sayfa var mı, bakın.
4. Site haritasının durumunu kontrol edin.
5. Core Web Vitals raporunda kötü grubuna düşen sayfa var mı, bakın.
6. O hafta yayınladığınız sayfaları URL denetimiyle kontrol edin.

Search Console sitenizde yeni bir sorun gördüğünde hesaptaki e-posta adresine de bildirim gönderir. Bu e-postaları gözden kaçırmayın; çoğu zaman ilk uyarı oradan gelir.

Sorgulardan İçerik Fikri Çıkarmak

Sorgular sekmesi bir fikir kaynağıdır. İnsanların sizi gördüğü aramalar, müşterilerinizin hangi soruları sorduğunu gösterir.

• Gösterimi yüksek, tıklaması düşük sorgular: Bu aramada görünüyorsunuz ama seçilmiyorsunuz. İlgili sayfanın başlığını ve açıklamasını aramadaki soruya daha net cevap verecek şekilde yeniden yazın.
• Ortalama konumu ikinci sayfada kalan sorgular: Google sizi bu konuyla ilişkilendiriyor ama yeterince güçlü bulmuyor. Konuyu ayrıntılı anlatan bir sayfa ya da yazı hazırlayın.
• Soru biçimindeki sorgular: "Seramik kaplama ne kadar dayanır?" ya da "Kiralık evde depozito ne zaman iade edilir?" gibi aramalar doğrudan bir rehber yazısının başlığı olabilir.
• Hiç görünmediğiniz konular: Verdiğiniz bir hizmet sorgularda hiç geçmiyorsa o konuda henüz güçlü bir sayfanız olmayabilir.

Yeni içerik yayınladıktan sonra birkaç hafta bekleyip aynı sorguları yeniden kontrol edin. Gösterim ve tıklamadaki değişim, içeriğin işe yarayıp yaramadığını söyler.